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communication en mercatique |
Documents disponibles dans cette catégorie (25)
Article : texte imprimé
Marion Vignal, Auteur ; Melchior Tersen, Photographe | Le Monde Editions |Présentation de l'expérimentation des Galeries Lafayette qui ouvrent un point de vente au concept inédit sur l'avenue des Champs-Elysées à Paris en 2019 : l'inauguration du lieu dans un contexte social tendu avec le mouvement des "gilets jaunes"[...]Article : texte imprimé
Les techniques de manipulation commerciale : les apports de la psychologie sociale et de la théorie de l'engagement ; l'engrenage des engagements progressifs ; le temps de l'interaction ; les risques juridiques de la pratique commerciale agressi[...]Article : texte imprimé
Téléphones, jouets, vêtements, malbouffe Les enfants sont de grands prescripteurs dachats auprès de leurs parents. Comment les marques en jouent-elles, et comment rompre le cercle vicieux ? Entretien avec Valérie Halfon, Conseillère en gestio[...]Article : texte imprimé
Points de vue de deux étudiants en classe préparatoire ECT à propos de la sincérité des entreprises en matière de respect de l'environnement et des pratiques du "greenwashing" (écoblanchiment). Encadré : repère chiffré.document électronique
Arte 2019Vidéo consacrée aux influenceurs : ce qu'est un influenceur ; les influenceurs les plus connus ; la manière dont les youtubeurs ont émergé, leur succès sur les réseaux sociaux ; la notoriété des youtubeurs exploitée par les marques qui en ont fa[...]Article : texte imprimé
Justine Canonne, Auteur |Au début du XXe siècle, Edward Bernays, neveu de Sigmund Freud, fut le précurseur des relations publiques et du marketing moderne. Il sappuyait sur des méthodes de propagande bien rodées, destinées à « fabriquer » le consentement du consommateur.texte imprimé
Les enseignes commerciales, omniprésentes dans l'espace urbain, sont des objets peu considérés. Signes d'une société capitaliste, souvent jugées d'un goût douteux, dénoncées pour leur agressivité publicitaire, les enseignes font mauvais genre. E[...]Article : texte imprimé
Le point sur l'information des consommateurs sur le coût d'un produit : le choix de certaines marques, comme des "pure players" ou affichée comme "responsables", de détailler le coût d'un produit ; la conscientisation de la consommation par la t[...]Article : texte imprimé
Dossier consacré à la communication des entreprises sur leur engagement pour la défense de l'environnement. Le point de vue d'Anne-Catherine Husson-Traoré, spécialiste de la notation environnementale, d'Emmanuel Bonnet, de Diego Landivar, d'Alex[...]Article : texte imprimé
Présentation du livre des économistes George A. Akerlof et Robert J. Shiller, "La pêche aux gogos : l'économie de la manipulation et de la tromperie" (2015), qui interrogent la relation entre les manipulateurs (entreprises et dirigeants politiqu[...]Article : texte imprimé
Etude critique, en 2009, de la théorie standard de la régulation du marché par les prix, à travers l'analyse des marchés équipés et une typologie des dispositifs d'information du consommateur de biens ou services singuliers : définition de la si[...]Article : texte imprimé
Maxime Morsa, Auteur |Définition du marketing social, qui recourt aux principes et aux techniques de marketing dans le but d'amener un public cible à accepter, rejeter, modifier librement un comportement. Le marketing social s'applique à des problématiques culturelle[...]Article : texte imprimé
Adam Arvidsson, Personne interviewée ; Xavier de La Vega, Intervieweur | Association de formation, d'études et de recherche en sciences humaines |Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la créati[...]texte imprimé
Vincent Dutot, Auteur | 2018Présentation des médias sociaux, de Linkedln à Twitter et Pinterest en passant par les blogs et sites de partage, des concepts qui leurs sont liés notamment ceux du community management, de l'influence et de l'inbound marketing. L'ouvrage aborde[...]Article : texte imprimé
Le point sur la stratégie de communication de la marque de biscuits, yaourts et boissons sucrées Michel et Augustin, utilisant régulièrement les réseaux sociaux pour se faire connaître : la communication originale autour de la rencontre de deux [...]Article : texte imprimé
Présentation, en 2008, du neuromarketing : l'apport des sciences humaines aux méthodes de marketing depuis le début du 20e siècle ; la technique du neuromarketing fondée sur les neurosciences ; ses limites. Encadré : les effets des logos publici[...]Article : texte imprimé
Enquête consacrée à la stratégie de communication de la firme pharmaceutique Purdue, axée sur la banalisation du recours aux opiacés et la dissimulation des risques d'addiction de l'oxycontin Q12, un antidouleur à base de morphine, à l'occasion [...]Article : texte imprimé
Dossier consacré à l'évolution du secteur de la publicité en matière de "greenwashing" : le rôle de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) ; l'accusation de "greenwashing" en tête des plaintes visant les publicités ; la [...]Article : texte imprimé
George Ritzer, Personne interviewée ; Xavier de La Vega, Intervieweur | Association de formation, d'études et de recherche en sciences humaines |Entretien avec un spécialiste en sociologie de la consommation sur le processus de relance de la consommation par les grands centres commerciaux et la grande distribution, et sur les méthodes de séduction, de distraction et de simulation, associ[...]texte imprimé
Présentation de l'utilisation des réseaux sociaux par les entreprises : le web communautaire, les spécificités des différents réseaux, leurs usages professionnels, leur intégration dans la stratégie marketing, la communication, ainsi que les con[...]Article : texte imprimé
Patrick Fillion, Auteur |Dès l'origine, le Tour de France est intimement lié à l'histoire du pays qu'il parcourt. Le Tour montre le visage de la France à l'international.Article : texte imprimé
Mathias Roux, Auteur | Le Monde diplomatique |Point de vue d'un journaliste, en 2009, sur le mode de communication des pouvoirs publics, placé sous le signe de la culpabilisation du citoyen. Les nouvelles stratégies marketing du secteur de l'agroalimentaire qui misent sur le "délit d'incons[...]Article : texte imprimé
Point de vue du journaliste sur le mode de communication placé sous le signe de la culpabilisation du citoyen : le discours culpabilisateur des pouvoirs publics, son extension aux secteurs économiques ; les campagnes publicitaires ; le cas de la[...]Article : texte imprimé
Héloïse Junier, Auteur |Les marketeurs redoublent de créativité pour séduire les très jeunes consommateurs. Quelles stratégies déploient ces professionnels? Et l'éthique dans tout ça?Article : texte imprimé
Isabelle Brokman, Auteur | Le Monde diplomatique |L'intrusion de la publicité pour des firmes privées dans les établissements scolaires, par le biais de kits pédagogiques ou de cédéroms, en France. Critique de ce phénomène. Limites de la législation en vigueur.