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mercatiqueSynonyme(s)marchéage ;marketing stratégie commercialeVoir aussi |
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Takashige Haruka, Auteur | Courrier international |Dans Asahi Shimbun [presse japonaise], point de vue sur l'utilisation du mot "kizuna" (lien social) comme un outil marketing au Japon pendant l'année 2011 : le type de produits vendus grâce à cet idéogramme, des excès, le rôle de la catastrophe [...]Article : texte imprimé
Reportage sur la marque de vêtements suédoise Acne Studios : ses créateurs, le style et les modèles qui ont fait son succès, les nouveaux choix commerciaux, les risques pris par rapport à une clientèle fidèle, le refus de la publicité.Article : texte imprimé
Le point sur l'engagement pour des causes sociétales de la part de grandes marques : l'exemple de la société suédoise Oatly, spécialisée dans les produits à base de lait végétal, de son lobbying et son activisme ; le concept de l'activisme de ma[...]Article : texte imprimé
Eric Coder, Auteur |Enquête sur la consommation d'alcool chez les jeunes et les manoeuvres marketing de l'industrie pour inciter à cette consommation précoce.Article : texte imprimé
Dossier consacré à lévolution des aéroports et au développement de leurs centres commerciaux. Lessor des "aéromalls" ; analyse économique de l'activité commerciale dans les lieux de transport (travel retail) ; lintérêt stratégique pour les ma[...]Article : texte imprimé
Dans The Economist [presse britannique], enquête au sujet des boutiques duty-free dans les aéroports : les surfaces commerciales des terminaux d'aéroports ; l'augmentation des "revenus non aéronautiques" des aéroports ; la formation des vendeurs[...]Article : texte imprimé
Amel Blidi, Auteur | Courrier international |Dans El-Watan [presse algérienne], extraits d'une analyse sur le succès des sites de rencontres pour les musulmans sur Internet et dans les pays du Maghreb : la place accordée au rapport à la religion ; les slogans utilisés ; la stratégie commer[...]Article : texte imprimé
Le point sur la stratégie dApple en 2019 : la part de liPhone dans les résultats de lentreprise ; la situation financière de lentreprise ; la concurrence ; les futures innovations technologiques et le pilotage des objets connectés par la voi[...]Article : texte imprimé
Enquête sur les stratégies commerciales des constructeurs automobiles généralistes au regard du contexte géopolitique et économique : la recherche de marge opérationnelle élevée et le choix des modèles privilégiés ; la hausse du prix de vente de[...]Article : texte imprimé
Sounak Mitrak, Auteur | Courrier international |Dans Mint [presse indienne], extraits d'une enquête sur Baba Ramdev, un maître de yoga indien et son entreprise, Patanjali Ayurved : son parcours ; sa façon de concilier yoga et marketing ; la stratégie de sa société et les biens de consommation[...]Article : texte imprimé
Cinquième article dune série consacrée aux succès littéraires à létranger. Présentation des raisons du succès éditorial de "Das Paket" de l'écrivain et journaliste allemand Sebastian Fitzek : la mercatique autour de l'auteur et de son oeuvre.Article : texte imprimé
Thomas Lestavel, Auteur | Alternatives économiques |Analyse, en 2012, de la stratégie commerciale des entreprises en direction des populations pauvres des pays du Sud (BoP ou Base of the Pyramid) : la reprise du "fordisme" développé dans les années 1920, les consommateurs concernés, des exemples [...]Article : texte imprimé
Avantika Chilkoti, Auteur | Courrier international |Dans Financial Times [presse britannique] en 2013, reportage sur la société Zipdial proposant un service de gestion d'appels téléphoniques interrompus en Inde : un mode de communication gratuit ; une présentation de cette plateforme marketing an[...]Article : texte imprimé
Le point sur la stratégie du groupe de télévision Canal+ : panorama de la concurrence, lalliance avec Netflix, les contenus, leffort sur les offres dabonnement, le repositionnement de ses chaînes, linternationalisation de ses programmes. Enc[...]Article : texte imprimé
Marc Chevallier, Auteur | Alternatives économiques |Présentation, en 2010, du fonctionnement de la société Xerox, l'inventeur du photocopieur : l'évolution de son modèle économique vers une offre de services. Intérêt économique et environnemental du choix de la location du matériel plutôt que la [...]Article : texte imprimé
Le point sur la présence de nitrites dans l'industrie agroalimentaire : les risques sanitaires liés aux nitrites dans les aliments ; la réglementation française et européenne ; les avantages de l'utilisation des nitrites ; le changement de compo[...]Article : texte imprimé
Dossier consacré à la nouvelle génération de chasseurs, jeune, urbaine et féminine, qui bouscule les codes du monde cynégétique et s'affiche sur les réseaux sociaux : la stratégie de communication de la FNC (Fédération nationale des chasseurs) à[...]Article : texte imprimé
Enquête sur les coopérations "marketing" entre créateurs, marques grand public et célébrités : objectifs de ces collections éphémères, les bureaux de presse qui les organisent, exemples.Article : texte imprimé
Le point sur les stratégies commerciales de l'industrie agroalimentaire pour promouvoir le sucre tout en montrant leur attachement au sport : la théorie du "in/out" qui met en avant l'équilibre entre dépense physique et énergie fournie notamment[...]Article : texte imprimé
Point sur le marketing religieux dans le monde : place de l'argent dans les religions ; développement, influence et communication des croyances et des cultes assurés par le financement des différentes institutions religieuses ; importance économ[...]Article : texte imprimé
Michel Combes, Personne interviewée ; Vincent Fagot, Intervieweur ; Alexandre Piquard, Intervieweur | Le Monde Editions |Entretien avec Michel Combes, directeur général dAltice, groupe de télécommunications et de médias de Patrick Drahi : la stratégie dAltice de faire converger télécoms et contenus ; lachat des droits de retransmission des matchs de football ; [...]Article : texte imprimé
La stratégie commerciale de la société de jeux vidéo Rockstar Games, en Grande-Bretagne, en 2018 : la création de jeux sophistiqués mêlant satire, parodie et transgression ; un positionnement commercial affirmé ; les conditions de travail dénoncées.Article : texte imprimé
Enquête consacrée à la stratégie et aux techniques commerciales de l'enseigne d'articles de sport Decathlon : la conception de produits "maison" ; l'innovation ; l'écoute des clients ; la recherche et le développement ; le modèle du libre-servic[...]Article : texte imprimé
Analyse, en 2010, de l'évolution de la stratégie marketing des entreprises du luxe : l'offre double de produits très hauts de gamme et de biens plus abordables, les risques de cette stratégie. Encadré : le marché chinois pour les marques de luxe.Article : texte imprimé
Jim Rutenberg, Auteur | Courrier international |Dans The New York Times Magazine [presse américaine], extraits d'une enquête sur les techniques de marketing politique élaborées pour les campagnes électorales de Barack Obama aux Etats-Unis en 2008 et en 2012, et sur les reconversions de certai[...]Article : texte imprimé
Sébastien Broca, Auteur | Le Monde diplomatique |Analyse des rapports entre le mouvement du logiciel libre et la sphère marchande en 2014 : la création du mouvement en 1984 par l'informaticien Richard Stallman ; l'essor du mouvement en France dans les années 1990 ; la finalité sociale et le pr[...]Article : texte imprimé
Valentin Pérez, Auteur ; Louis Canadas, Photographe | Le Monde Editions |Présentation d'Adrian Joffe, directeur commercial de la marque de prêt-à-porter "Comme des garçons" : son récent projet de concept store ; l'originalité des créations de Rei Kawakubo, son épouse et créatrice de la marque ; leur collaboration pro[...]Article : texte imprimé
Nadine Bayle, Auteur ; Jérôme Marin, Auteur | Le Monde Editions |Dossier consacré à léconomie de la souscription, par opposition à la possession. La tendance à souscrire des abonnements ; lessor de léconomie de la souscription ; la consommation de services ; les avantages des abonnements ; les perspectives[...]Article : texte imprimé
Ben McLannahan, Auteur | Courrier international |Dans Financial Times [presse britannique], extraits d'une enquête sur la situation de la banque Goldman Sachs : la mise en place d'une action commerciale visant les classes populaires ; les causes des difficultés rencontrées ; la nécessité de ch[...]Article : texte imprimé
Benjamin Sourice, Auteur |La grande distribution se développe dans le monde, contribuant ainsi à l'accaparement des terres et au renforcement des oligarchies locales.Article : texte imprimé
Enquête sur les stratégies marketing des grands musées internationaux, comme le Centre Pompidou à Paris : la concurrence, l'importance de la communication, les contraintes et les atouts de Beaubourg, les difficultés budgétaires, l'importance des[...]Article : texte imprimé
Shahanaaz Habib, Auteur | Courrier international |Dans The Star [presse malaise] en 2012, extraits d'une enquête sur le label "halal" utilisé comme un outil marketing en Malaisie : une certification délivrée par un service de l'Etat ; les différentes catégories de produits prises en compte ; de[...]Article : texte imprimé
Reportage sur la tendance de la "distri-ration" dans les hypermarchés : l'objectif de l'implantation d'une cuisine ouverte au centre de l'hypermarché de Auchan de Noyon, près de Compiègne, dans l'Oise ; le chiffrage du marché du "foodservice" en[...]document électronique
Le Blob 11/2021Vidéo montrant comment l'intelligence artificielle (IA) et les algorithmes du machine learning peuvent être utilisés pour affiner une stratégie marketing, notamment dans le secteur de l'agroalimentaire : l'exemple d'une pizza "boostée" à l'IA.Article : texte imprimé
Benoît Heilbrunn, Auteur | Association de formation, d'études et de recherche en sciences humaines |La manipulation dans les méthodes de management et marketing : économie politique et manipulation au 18e siècle ; le maniement et la manipulation au service de la création de valeur économique ; le rôle de la marque, du packaging et de la publicité.Article : texte imprimé
Le point sur la situation du marché du rasoir en 2017 : la vente en ligne de rasoirs sur abonnement mise en place par la marque Bic et la start-up Big Moustache en France ; le risque lié à l'arrivée possible de la start-up américaine Dollar Shav[...]Article : texte imprimé
Le point sur la stratégie marketing de l'entreprise Leroy-Merlin, enseigne française de bricolage : l'accompagnement des clients dans leurs projets de bricolage ; les bons résultats de l'enseigne suite aux périodes de confinement liées au Covid-[...]document électronique
Le point sur l'influence médiatique et économique des principaux vidéastes sur YouTube : la difficulté à caractériser un "YouTubeur" ; les spécificités de YouTube lancé en 2005 ; les raisons de son succès commercial ; le rôle des agences qui acc[...]Article : texte imprimé
Enquête sur le succès commercial de la pratique du yoga dans les milieux urbains et aisés en France : des prestations haut de gamme dans des lieux luxueux, des professeurs très présents sur les réseaux sociaux, l'intérêt des grandes marques pour[...]Article : texte imprimé
Témoignage sur le travail des account planners ou stratèges en communication et sur leur conception de leur rôle dans la "démocratie de marché" à la fin des années 1990 : le récit de conférences destinées aux account planners (stratèges en commu[...]Article : texte imprimé
Peter Evans, Auteur ; Caitlan Reeg, Auteur | Courrier international |Dans The Wall Street Journal [presse américaine], extraits d'une enquête sur la stratégie commerciale des marques de cosmétiques destinées aux femmes voilées dans les pays musulmans : l'exemple des shampoings ; l'intérêt suscité par le marché mu[...]Article : texte imprimé
Le point sur les relations entre le service commercial et le service marketing dans les entreprises : la différence d'objectifs et les tensions entre les deux services ; l'impact sur le chiffre d'affaires ; le besoin d'échanger sur les pratiques[...]Article : texte imprimé
Juliette Volcler, Auteur | Le Monde diplomatique |Analyse du design sonore des villes en France : la conception d'urbanisme sonore ; son développement dans l'industrie des véhicules ; la construction d'installations sonores par les collectivités territoriales ; la multiplication de dispositifs [...]Article : texte imprimé
Analyse de l'opération de marketing de la marque France lancée en janvier 2013, suite au rapport Gallois pour la compétitivité. La nécessité de l'écriture d'un récit économique collectif. Les leviers économiques de la fierté interne et de l'attr[...]Article : texte imprimé
Le point sur la stratégie de lentreprise américaine de fast-food McDonald's : la création dun burger vegan pour sadapter aux évolutions des pratiques alimentaires ; la concurrence ; le problème de son image liée à lobésité ; ladaptation de [...]Article : texte imprimé
Alejandro Melgoza Rocha, Auteur | Courrier international |Dans El Universal [presse mexicaine], extraits d'un reportage sur l'exploitation commerciale de l'image du trafiquant de drogue mexicain Joaquin Guzman, surnommé "El Chapo" : les débuts de la "chapomania" en 2001 ; l'admiration suscitée par la r[...]Article : texte imprimé
Enquête sur la "mode pudique", ligne de vêtements à caractère religieux, lancée par certaines enseignes de prêt-à-porter ou de luxe en France et qui suscite la polémique : un marché en expansion, exemples.Article : texte imprimé
Enquête sur les stratégies commerciales des marques de vêtements de luxe ou plus populaires : le casting de groupes ("bandes") de personnalités publiques pour porter leur communication et incarner leur image, leurs objectifs, la symbolique du gr[...]Article : texte imprimé
Charles Auffray, Auteur |Dans Etudes (juin, 2004)Au moment où les connaissances disponibles en amont- issues du génie génétique depuis trente ans et de la génomique depuis dix ans - n'ont jamias été aussi importantes, de moins en moins de produits innovants sont introduits sur le marché. Les s[...]Article : texte imprimé
Reportage consacré à "La Vallée Village" à Serris en Seine-et-Marne : un vaste quartier commercial de magasins de produits de luxe vendus à prix réduits, son intégration au domaine du parc de loisirs "Disneyland Paris", sa très forte fréquentati[...]