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Article : texte imprimé
Le point sur la stratégie de développement de l'entreprise française Bic, connue pour ses stylos : les activités de l'entreprise ; la fragilité économique du groupe ; la réorganisation de la production et la vente d'actifs ; la saturation du mar[...]Article : texte imprimé
La politique culturelle de Michel-Edouard Leclerc, dirigeant de l'entreprise de grande distribution : l'organisation et le statut des grands magasins ; les collections privées du dirigeant et leurs expositions ; les financements ; les relations [...]Article : texte imprimé
Erick Ortega Perez, Auteur | Courrier international |Dans La Razon [presse bolivienne] en 2012, extraits d'une enquête au sujet de la foire de La Salada à Buenos Aires, en Argentine : le mécontentement des Etats-Unis et de l'Union européenne face au succès de La Salada ; les estimations du chiffre[...]document électronique
L'Officiel 2020Présentation de logos modifiés par des marques afin de sensibiliser à la distanciation sociale pour lutter contre l'épidémie de Covid-19.Article : texte imprimé
Dans The Economist [presse britannique], enquête sur la marque de bière mexicaine Corona et l'impact de la pandémie de Covid-19 : l'exportation de l'image de Corona en 1980 ; l'évolution de Corona depuis son lancement par l'entreprise mexicaine [...]document électronique
Le point sur la stratégie de communication autour de la marque de bière Corona et sur l'impact négatif de l'épidémie de Covid-19 (maladie à coronavirus 2019) sur l'identité de cette marque mexicaine (phénomène de "parasitisme inverse").document électronique
Le point sur l'origine du nom de l'entreprise coréenne d'électronique Samsung.Article : texte imprimé
Jack Nicas, Auteur | Courrier international |Dans The Wall Street Journal [presse américaine], extraits d'une enquête sur la réaction de Google face au mécontentement des marques associées à des contenus controversés : rappel sur la situation ; les enjeux financiers ; les engagements pris [...]Article : texte imprimé
Tara Swann, Auteur |Rétrospective historique d'une moto légendaire, célébrée au cinéma ("Easy Rider"), symbole de rébellion ("Hells Angels") et dont les motards passionnés fêtent aujourd'hui le centenaire.Article : texte imprimé
Heather Coombs, Auteur |Rappel historique, en 2004, sur Heinz, marque de ketchup et de ses liens controversés avec le candidat à l'élection présidentielle des Etats-Unis, John Kerry.texte imprimé
Décryptage de la société de consommation, avec des repères historiques, des dossiers d'analyse concernant les habitudes des consommateurs, des présentations de stratégies de grandes marques (Nike, Ikea, Google, Coca Cola), etc.Article : texte imprimé
Rupert Morgan, Auteur |Reportage sur les stratégies des marques pour dominer le monde (guerre des logos, importance de l'image véhiculée par la publicité, parrainage et intrusion jusque dans l'école). Analyse de leur puissance face au monde politique et de leur vulnér[...]Article : texte imprimé
Hélène Laurichesse, Auteur | Documentation Française |Point sur le concept de marque dans les industries culturelles. Les fonctions de la marque : fonction financière (augmentation des bénéfices), fonction marketing (création de préférences), fonction sémiotique (génération de signification autour [...]Article : texte imprimé
Pierre-Louis Dubourdeau, Auteur ; Maxime Leclère, Auteur | Documentation Française |Analyse, en 2010, de la valeur créée par le contenu immatériel des produits français. Rappel de la place des marques dans la stratégie des entreprises. Les démarches de "marques pays" engagées par certains pays. Les limites de la marque commerci[...]Article : texte imprimé
Claire Alet, Auteur | Alternatives économiques |Analyse, en France en 2012, de la vente de pain de marque par les boulangeries artisanales : les causes de la mutation du marché du pain depuis les années 1980, le poids et la concentration de la filière meunière, l'influence des marques de pain[...]Article : texte imprimé
Etude sociologique sur la relation des jeunes des cités avec les grandes marques de vêtements. Analyse du phénomène d'emprise de la culture des marques ("branding") sur les consommateurs, de la résistance et de l'adaptation des jeunes par la dév[...]document électronique
Présentation de marques publicitaires et de personnages ou logos publicitaires : l'Alsacienne, Banania, Benneton, Cadum, Citroën, Dim, La Vache qui rit, LU, Maggi, Menier-Nestlé, Pathé-Marconi, Perrier, Peugeot, Renault, le Salons des arts ménag[...]Article : texte imprimé
Adam Arvidsson, Personne interviewée ; Xavier de La Vega, Intervieweur | Association de formation, d'études et de recherche en sciences humaines |Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la créati[...]Article : texte imprimé
Adam Arvidsson ; Xavier De la Vega | Association de formation, d'études et de recherche en sciences humaines |Entretien avec Adam Arvidsson, sociologue, à propos des marques commerciales : le capital éthique et l'expérience affective collective ; le branding, management des marques ; la participation du consommateur ; le rôle de l'internet sur le market[...]Article : texte imprimé
Thomas Lestavel, Auteur | Alternatives économiques |Le point sur la valeur financière des marques : les avantages économiques pour l'entreprise, la question du chiffrage de cette valeur, la fragilité de la valeur d'une marque, les conséquences de la montée en puissance d'Internet. Encadré : la co[...]Article : texte imprimé
Le point sur l'exploitation des licences liées au personnage du Petit Prince imaginé par l'écrivain Antoine de Saint-Exupéry, et sur les batailles judiciaires entre les héritiers du romancier : les droits d'auteurs sur la vente de l'ouvrage ; [...]Article : texte imprimé
Elvire Von Bardeleben, Auteur ; Théodora Aspart, Auteur | Le Monde Editions |Enquête sur les réactions des marques de mode à la mort de George Floyd aux Etats-Unis : le post Instagram de Gucci contre le racisme le 30 mai 2020 ; l'ampleur de la réaction des marques face à la mobilisation antiraciste aux Etats-Unis ; l'inv[...]texte imprimé
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Delphine Oudiette, Auteur | Association de formation, d'études et de recherche en sciences humaines |Présentation d'une étude publiée en 2009, sur la reconnaissance des noms de marques par les personnes : les résultats obtenus par les individus exposés précocement aux marques, en matière de mémorisation et de réactions affectives.Article : texte imprimé
Alfons Kaiser, Auteur | Courrier international |Dans Frankfurter Allgemeine Zeitung [presse allemande] en 2012, extraits d'une enquête au sujet de la marque de vêtement allemande Schmidttakashi : l'utilisation des vêtements d'occasion ; le concept de la mode "fast fashion".Article : texte imprimé
Manuel Ureste, Auteur | Courrier international |Dans Animal politico [presse mexicaine en ligne], extraits du témoignage sur la création de la marque Prison Art par l'homme d'affaires mexicain Jorge Cueto au Mexique : les raisons de l'incarcération de l'homme d'affaires ; le contexte de la cr[...]Article : texte imprimé
Historique des grandes marques de la société de consommation et panorama des signes distinctifs des grandes enseignes françaises : le fromage la La-Vache-qui-rit, les voitures Renault, les stylos Bic, Le jeu vidéo Les Lapins crétins, les chaussu[...]Article : texte imprimé
Le point sur la création de la marque de chaussures de course, Nike, en Oregon, aux Etats-Unis, en 1972 : le portrait de Philip Hampson Knight, coureur universitaire américain et de Bill Bowerman, entraîneur de l'équipe d'athlétisme de l'univers[...]Article : texte imprimé
Dossier consacré aux marques et à l'influence de ces logos sur les adolescents. Encadré : entretien avec Marie Rose Moro, psychiatre, à propos de la préférence des adolescents pour les produits de marque.Article : texte imprimé
Carmen Manana, Auteur | Courrier international |Dans El Pais [presse espagnole], extraits de l'enquête sur la marque japonaise Uniqlo : le chiffre d'affaires du groupe de la marque japonaise Uniqlo ; les autres marques du groupe Fast Retailing ; la réaction de l'entrepreneur du groupe japonai[...]Article : texte imprimé
Le point juridique sur la notion de marque : définition en droit de la propriété industrielle ; les éléments constitutifs d'une marque et le dépôt à l'Institut national de la propriété intellectuelle (INPI) ; l'impératif juridique de s'opposer à[...]Article : texte imprimé
Luis Gomez, Auteur | Courrier international |Dans El Pais [presse espagnole] en 2012, enquête au sujet du groupe de textile espagnol Inditex, exploitant de la marque Zara : le succès de la multinationale espagnole ; les raisons de l'efficacité et de la réactivité du groupe de prêt-à-porter[...]