Catalogue en ligne Annie Le Guennec & Fabienne Dubost _____

Titre :	Le pouvoir occulte des publicités (2020)
Auteurs :	Didier Courbet, Auteur ; Marie-Pierre Fourquet-Courbet, Auteur ; Julien Intartaglia
Type de document :	Article : texte imprimé
Dans :	Pour la science. Hors-série (108, 08/2020)
Article :	p.68-74
Note générale :	Bibliographie.
Langues:	Français
Descripteurs :	inconscient / mémorisation
Mots-clés:	publicité télévisée / marketing sur Internet
Résumé :	Etude présentant la capacité des publicités à agir sur les choix et le comportement des individus. Données chiffrées sur l'environnement publicitaire et le caractère intrusif des messages ; compte-rendu d'une expérience montrant l'influence des bannières publicitaires présentes sur internet ; mode de fonctionnement de la perception non consciente ; compte-rendu d'une expérience montant l'influence des fenêtres publicitaires pop-up et la façon dont le cerveau associe un logo et une marque. Encadrés : l'impact de la fluidité perceptive sur l'intention d'achat ; la cible vulnérable des adolescents ; schémas montrant les empreintes laissées par les bannières internet ou pop-up dans la mémoire ; cas du placement de produit dans le cinéma ; cas du parrainage publicitaire d'émissions télévisuelles.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique