| Titre : | La Corona, bière sous pression (2020) |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Courrier international (Paris. 1990) (1543, 28/05/2020) |
| Article : | p.40-41 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | bière / épidémie / maladie virale / marque commerciale / Mexique |
| Résumé : | Dans The Economist [presse britannique], enquête sur la marque de bière mexicaine Corona et l'impact de la pandémie de Covid-19 : l'exportation de l'image de Corona en 1980 ; l'évolution de Corona depuis son lancement par l'entreprise mexicaine Grupo Modelo dans les années 1920 ; les ventes en 2018 ; le rachat de Grupo Modelo en 2013 ; le contexte de l'arrêt des posts par l'équipe chargée des réseaux sociaux en mars 2020 ; la question des dommages de l'épidémie causés à la marque ; l'exemple des bonbons Ayds, dans les années 1980 ; l'indice de notoriété de Corona ; les ventes de Corona en mars aux Etats-Unis ; l'impact du succès de Corona sur le Mexique ; l'expansion de Corona sur de nouveaux marchés ; la remise en question du projet de construction d'une brasserie à Mexicali ; l'arrêt de la production de bière au Mexique ; la question de la préservation de l'identité de la marque. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | Article de périodique/Enquête, reportage |
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