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Le marché, défenseur des foules
de Thomas Frank
In Manière de voir (Ivry-sur-Seine), 164 (04/2019), p.34-37
Témoignage sur le travail des account planners ou stratèges en communication et sur leur conception de leur rôle dans la "démocratie de marché" à la fin des années 1990 : le récit de conférences destinées aux account planners (stratèges en communication) ; leur mission consistant à analyser les relations que nous entretenons avec les marques ; la croyance des account planners selon laquelle ils sont les interprètes de la volonté populaire et servent le "populisme de marché" ; les techniques utilisées par ces stratèges en communication, l’exemple d’un focus group avec des enfants ; la stratégie de marque expliquée par le publicitaire français Jean-Marie Dru.
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Frank Thomas.
« Le marché, défenseur des foules »
in Manière de voir (Ivry-sur-Seine), 164 (04/2019), p.34-37.
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Titre :
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Le marché, défenseur des foules (2019)
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Auteurs :
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Thomas Frank, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Manière de voir (Ivry-sur-Seine) (164, 04/2019)
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Article :
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p.34-37
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Note générale :
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Bibliographie.
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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communication externe
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mercatique
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Mots-clés:
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métier de la mercatique
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Résumé :
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Témoignage sur le travail des account planners ou stratèges en communication et sur leur conception de leur rôle dans la "démocratie de marché" à la fin des années 1990 : le récit de conférences destinées aux account planners (stratèges en communication) ; leur mission consistant à analyser les relations que nous entretenons avec les marques ; la croyance des account planners selon laquelle ils sont les interprètes de la volonté populaire et servent le "populisme de marché" ; les techniques utilisées par ces stratèges en communication, l’exemple d’un focus group avec des enfants ; la stratégie de marque expliquée par le publicitaire français Jean-Marie Dru.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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Article de périodique
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