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Titre :
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La marque dans les industries culturelles (2014)
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Auteurs :
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Hélène Laurichesse, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Problèmes économiques (3086, 15/03/2014)
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Article :
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p.44-49
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Note générale :
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Article paru dans la revue Communication et management, Vol. 10, n°2, 2013, non reproduit dans son intégralité.
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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industrie culturelle
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marque commerciale
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Résumé :
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Point sur le concept de marque dans les industries culturelles. Les fonctions de la marque : fonction financière (augmentation des bénéfices), fonction marketing (création de préférences), fonction sémiotique (génération de signification autour d'un produit). Le "branding" ou la gestion de la marque.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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Article de périodique
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