"Les marques sont des reliques modernes"
de Adam Arvidsson, Xavier de La Vega In Les Grands dossiers des sciences humaines, 022 (03/2011), p.56-58 Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques. |
Arvidsson Adam, La Vega Xavier de.
« "Les marques sont des reliques modernes" »
in Les Grands dossiers des sciences humaines, 022 (03/2011), p.56-58.
Titre : | "Les marques sont des reliques modernes" (2011) |
Auteurs : | Adam Arvidsson, Personne interviewée ; Xavier de La Vega, Intervieweur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Les Grands dossiers des sciences humaines (022, 03/2011) |
Article : | p.56-58 |
Langues: | Français |
Descripteurs : | communication en mercatique / image publicitaire / marque commerciale |
Résumé : | Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques. |
Nature du document : | documentaire |
Genre : | Article de périodique/Entretien, interview |
Exemplaires (2)
Cote | Section | Localisation | Code-barres | Disponibilité |
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Archives | Documentaire | CDI | 018233 | Disponible |
archives | Documentaire | CDI | gdsh022 | Disponible |